新农具干新农活 新农人过新生活

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金秋时节,中华大地洒满了迷人的色彩,沃野田畴间一派喜人的丰收景象。923日,在安徽省芜湖市的中国农民丰收节全国主场活动举办地,从空中俯瞰,展现丰收节主题“庆丰收 促和美”的巨幅稻田画蔚为壮观。全国各地同时举办了丰富多彩的庆祝丰收活动,各类特色农产品展台前人头攒动,来自全国多地的农民代表、三农工作者和干部群众共享丰收喜悦。 

手握“新农具” 干起“新农活”

当人们沉浸在节日的喜悦中时,有这样一批人,手握“新农具”,带领着一众网友,线上赶大集。“大家看,眼前的这些海产品都是当地渔民一早打捞上来的,这是黄翅鱼,这是巴浪鱼,买回去后可以直接水煮加酱油,这是我们当地人的做法,非常新鲜!”带领大家在微信视频号上赶集的三农创作者“白菜GG”,操着一口流利的方言,在自己经常摆摊的农贸市场上向各位网友推介着当地的特色产品。

“白菜GG”是福建省云霄县28岁的返乡大学生林万华,因“白菜GG”这个网名,逐渐被万千网友所熟知,仅仅3个月,视频号粉丝数从17万跃升了到超过160万,一条介绍虎尾轮根的视频带来了超9000个订单,最高峰时,她的一条短视频的浏览量超过了1亿次。

以前的云霄县,农民辛苦种出的农产品只能卖给个人、菜市场或者小供应链,议价权很低。如今,通过“白菜GG”视频号,在当地特色农产品和更广大的市场间搭好了一座直通桥,农民可以获得更高的收入,许多人也通过“白菜GG”的镜头了解到了云霄这个沿海农业大县的特色地产、风土人情。今年5月,林万华被当地评为共青团代表,参加了福建省的共青团代表大会,“白菜GG”已经成为当地的一张名片。

从个体到群像,“白菜GG”只是年轻人返乡创业的一个缩影,随着视频号这样的“新农具”日益普及,更多的年轻人加入返乡队伍,用数字化工具助力乡村振兴。

红姐的视频号“湘野红姐”每天都能吸引十余万人隔空品鉴美食,一条农家益母草膏的短视频累计观看1000多万次。在她的视频号上,用户不仅能够看到美食、了解到美食,更能买到地道的农货。

红姐原名龚红玉,湖南省娄底市的一个不知名小山村人,实际上,红姐还是一位纪录片导演。9年前,她从湖南广电离职创业,在马栏山圈子里小有名气。4年前,为回馈家乡,她再次决定返乡创业,从繁华的省城回到偏僻的山村,从被村里人议论纷纷:“早就说女孩子读书没用吧,还不是要回村里来”到通过新媒体帮助周边村民卖货红薯花生数十万斤,虽小有成就,但也是一路坎坷。

从纪录片导演到深入农产品供应链做产品的“新农人”,龚红玉迎难而上,始终从用户出发,坚持品质第一。“ 很多时候,其实我们是在跟供应商共同成长,我们会让他的产品流程变得更好,他也可以更长期主义的去发展,这是良性循环。”龚红玉说。如今,“湘野红姐”已经是一个手握千万粉丝、年销数千万农货的头部账号,成为年轻人返乡创业、知识青年助农的标杆。

连接城乡 破题新时代丰收

随着乡村富民产业的不断推进,“丰收”已经不仅仅是量的丰产,如何“让农民的腰包鼓起来”才是新时代丰收的新问题。

活跃城乡消费,促进农民增收。乡村振兴是国家战略,而县域经济作为其重要组成部分,是连接城市和农村的重要纽带。为了推动乡村振兴和县域经济的发展,微信作为中国领先的社交平台,凭借在乡村普及率高,使用门槛低,基于视频号、群聊、朋友圈等产品能力,积极发挥其生态优势,推出一系列举措助力乡村经济发展,帮助乡村致富带头人、返乡创业青年、乡镇村干部以及普通村民从多个维度助推乡村振兴,助力县域经济发展。

20234月,腾讯和重庆市慈善总会、乡村振兴基金会共同发起“巴渝新农具计划”公益项目,该项目借助微信视频号、企业微信等数字化工具,计划在5年内开展数字化培训1700余场,培养超3.5万名新农人。截至目前,项目已经在重庆石柱县、城口县、潼南区、南山街道等地区相继落地。

而在县域经济方面,腾讯研究院、微信则联合全国各个县域政府共同发起“在‘县’经济”项目,支持县域中小微企业在县也在线,助力强县富民、乡村振兴。今年以来,该项目已经覆盖全国7个县域,合计培训学员474名,覆盖中小微企业281家。在中组部、农业农村部联合举办“2023年农业农村电子商务专题培训班”中,微信视频号受邀提供专业师资,面向全国17个省份500名农村电商带头人开展视频号直播带货培训。

微信生态中的视频号具有“公私域联动”的平台特性,这一特性为农产品销售提供了极大的便利。通过视频号直播,村民可以展示自己的农产品,与消费者建立联系,建立持续的信任关系,从而获得更多的订单。这种模式不仅让更多的“新农人”和农产品通过微信“被看见”,同时也带动了当地的就业和创业。

在媒体融合发展国家战略实施十周年中,视频号等视听新媒体平台在主流阵地打造正向价值输出传递等领域,正扮演起越来越重要的角色,助力优质内容从“可见”到“可及”。

2022年视频号直播带货的整体规模继续保持了高速增长,销售额同比2021年增长超8倍;从用户价值上看,视频号直播间的买家展现出较强的购买力,平均客单价超过200元。为培育乡村新产业新业态、助力县域富民产业发展,微信视频号今年先后推出了“好物中国产业助力计划”“影像中的和美乡村”“新时代小乡风”“我的家乡好物”等助农项目。

如今,越来越多的“新农人”聚集在中国的农村大地,他们把乡土当热土,运用新技术、新知识、新理念带来了农业生产的新变化,为乡村振兴增添新活力。

 

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