那些被乡村守护人激发的新可能

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近几年,在乡村振兴战略引领下,各地纷纷推出返乡创业政策,激励各类人才在乡村广阔天地大显身手。“新农人”用大众喜闻乐见的短视频、直播等方式,守护着乡村的田园生态、传统故事和自然人文之美,并在探索产业带动乡村发展的新路径中实现自我价值。

在抖音上,有返乡守艺、传承乡村技艺的@彭南科,记录生活、推广家乡农特产的@乡愁和@卢小开,通过“云导游”给景区带来游客的@普陀山小庄,致力于传播太极文化的@太极灵儿,还有教授农技的@禽一刀养猪课堂……他们带着对乡土文化的热忱,并在内容创作及商业化的创新尝试中,将自己的热爱变成长期可经营事业的同时,也改变了外界对乡村的认知。

近日,在抖音创作者大会美好乡村创作分享会上,几位创作者进行现场分享,在他们身上,我们看到了被激发出的乡村新可能。

让美景好物被看见的可能

参加完乡村创作分享会回到家的第二天,沈丹就做了一口锅大小的传统蛋黄老月饼与乡亲们分享。这条视频的点赞量为26.5万。沈丹说不算多,毕竟她的抖音账号@乡愁有近2500万粉丝。

在这条视频中,鸭舍捡鸭蛋、酒糟制作咸鸭蛋、蒸芋头、做馅料、揉面……看似一气呵成的月饼制作过程,其实要从两个月前腌制鸭蛋就开始陆续拍摄。沈丹珍视她发出的每一条视频,“因为信息能通过优质内容有效流动起来,并且把大家‘留下来’。”

同样,对优质内容有“执念”的还有“乡村守艺人”彭南科。48岁的彭南科,从去年才开始做短视频账号,主要拍摄非遗农耕用具。“留住农耕技艺和非遗文化”,让石磨、曲辕犁、碓臼等渐行渐远的传统农具在短视频中“复活”,是他的初衷。

“拍非遗传承、手工这类的视频,看起来只是在抖音里播放5-10分钟,但我们整个拍摄过程很长,每一条作品的创作时间最短的是一周,最长的要一年。”彭南科说。

如果你在抖音刷到过@卢小开,跟着他的镜头,可以见到乌苏里江畔各种千奇百怪的山货。这个在黑龙江边境乡村里的小伙,凭借短视频和直播,让天南地北的粉丝认识了东北林区的宝藏。去年,他就在家乡合作蜂农近400户,收购蜂蜜超过100万斤。

拥有700多万粉丝的卢小开也带货,但他自己不喜欢的东西从不推荐。“我要对创作的短视频负责,要珍惜粉丝的信任。”卢小开说。

像沈丹、彭南科、卢小开一样执着于优质乡村内容的短视频创作者,在抖音被认证为“乡村守护人”。数据显示,过去一年,抖音新增乡村内容4.5亿条,播放量超过2.3万亿次,点赞超过400亿次,#乡村守护人,#新农人计划2023等话题的传播量已超过7400亿次。

让农民获得更多收益的可能

“为什么越来越多的小猪不断尾?”

“鸡蛋用得好,养猪烦恼少。”

通过在抖音上拍摄短视频和直播传授养猪技术,陈飞峄的账号@禽一刀养猪课堂已经积累了近80万粉丝,他发布的养猪技术短视频浅显易懂,有些还配上了便于记忆的顺口溜,因此格外受欢迎。

自1998年开始在福建龙岩开办猪场,经历了口蹄疫、高热病等多次挑战和波折后,陈飞峄结合25年养猪经验,总结出了一套强调性价比、在当地小有名气的养猪技术。在他看来,养猪要习惯应对技术、疾病、市场环境等因素越来越快的变化,而短视频和直播即时交流的方式能更好地捕捉、传递这些变化,让养猪技术“流动”起来。

“冬天白天这么冷,能不能让母猪在白天生小猪?”陈飞峄的直播间颇受养殖户欢迎。“发挥了短视频内容对农业养殖的价值,让很多原来无法接触到养殖技术和信息的偏远山区的养殖户可以低门槛学习科学养殖技术,降低他们的养殖成本和风险。”陈飞峄说,“视频内容要对别人有帮助,能让人学到东西,能让人产生共鸣。”

4岁习武的李灵慧,在抖音发布的视频流露出了中华民族传统文化坚忍不拔、昂扬向上的精神。也因此,她的抖音账号@太极灵儿“破土出圈”。

李灵慧在抖音发视频,是希望能把家乡河南温县陈家沟太极文化传播得更远。利他就是利己。李灵慧这一创作方向与抖音官方的一个公益项目不谋而合。

2023年是太极拳申遗成功第三年,抖音公益联合抖音生活服务发起的“山里DOU是好风光”公益项目与中国非物质文化遗产保护协会太极拳专业委员会合作,发起“太极潮起河南”专项,以非遗文化为载体,在太极拳发源地河南焦作陈家沟村探索文旅融合发展。

“山里DOU是好风光”项目在2022年陆续落地10个省份,覆盖400多个县,助力2000余个乡村文旅经营主体销售乡村文旅产品超4亿元。据新华社报道,该项目今年已直接带动了约413万人次乡村游客。

李灵慧想到了要借势规划自己在短视频创作的前景。“陈氏太极拳具备教学延伸性,可持续长期规划发展,从而传承文化底蕴。我希望在短视频创作上让太极文化有更多样性的拓展。”李灵慧认为太极文化作为一个短视频创作题材,有非常大的拓展空间。

让乡村IP出圈的可能

时下,@乡愁很火,沈丹很忙。今年上半年,她已经助力家乡销售了79万件农产品。

其实,沈丹除了忙着让更多人看到家乡好物,帮乡亲们把农产品卖出去,她还加入了抖音“山货上头条”“乡村守护人”计划,盘算着尝试做更多通过短视频内容溯源农产品产地的事。

两年前,一次偶然的机会,沈丹在帮福建松溪农户直播卖滞销的红糖时,向大江南北的消费者介绍了松溪蔗红糖300年的悠久历史,以及独特的营养价值和风味。“仅这一条带货视频就帮助销售红糖几万斤。”沈丹说,这次短视频推广不仅让当地农户看到销售的希望,也让越来越多有实力的企业一起投入到百年蔗红糖的发展。

直播带货两年了,松溪百年蔗糖塑造了自己的品牌。如今,大型知名药企也到当地建立了工厂,扩大了种植面积。“流量和内容真正的价值并不在于带一波货,而是通过视频内容让更多人了解农产品的原产地和产品优势,了解当地风土人情,让农产品变得更生动,对于整个产业链来说,是长远而利好的事。”沈丹说。

授人以鱼,不如授人以渔。未来,沈丹打算深入农产品产区,教当地农民账号运营,通过他们的账号长期在原产地创作内容,讲述更多关于产地和产品的故事,放大流量和内容优势,增强造血功能。

要说“百年蔗”是沈丹塑造出来的消费品牌,@普陀山小庄则靠短视频打出了品质、文化IP效应。

“我去普陀山,必须找你当导游。”在即将到来的“十一”假期,小庄注定被他在抖音上的“云游客”奔现。去年全年,小庄的旅行社接待了2万名游客,今年上半年接待1.9万人,几乎都来自抖音。今年的预订也持续火爆,“‘十一’的团,9月初就满了。”小庄说。

现在,小庄的团队规模从6个人扩张到160多人,为的是有充足的人手,能线上线下踏踏实实做内容和服务。同时,为了提高团队业务能力和服务质量,小庄打破了行业默认规则,做出提高合作导游收入的“破格”之举。

不只是小庄,今天的普陀山上,导游们都纷纷效仿小庄的样子,做起自己的自媒体账号。在他们身上,我们看到了文旅行业的数字化转型,也看到了从业者们借助新工具,以开放的姿态不断适应融入市场,以谋求乡村旅游业的长效发展。

“抖音将在乡村议题上持续投入培训、流量、货补等更多平台资源。”抖音乡村计划相关负责人在抖音创作者大会美好乡村创作分享会上表示,其中,“乡村守护人”和“新农人计划”项目,将继续扮演优质乡村内容引领与乡村创作者支持的角色;“山货上头条”项目,将为创作者参与电商助农事业提供接口和支持;“山里DOU是好风光”项目,将提供不同的乡村文旅项目,帮助创作者助力乡村文旅发展。此外,抖音也将针对农业技术推广,开展“来抖音学农技”专项,进一步促进农业信息普惠。

 

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